A szakértői tartalmak filmezésének legnépszerűbb formája az úgynevezett beszélő fej, amikor az előadó a válla fölött rögzíti magát. De sokan már unják az ilyen bemutatókat: egy statikus ábrát öt percnél tovább nézni unalmas. A néző figyelmét elterelik, figyelme szétszóródik – egyre nehezebbé válik az információ érzékelése.
A figyelemmegkötő technikák segíthetnek megoldani ezt a problémát – ezek minden három percnél hosszabb videó esetében relevánsak. Anna Khlebnikova, médiamenedzser és a Videoset-insta videoprodukciós stúdió vezetője összegyűjtötte a 16 legegyszerűbb és leghatékonyabb módszert arra, hogy lekösse a közönség figyelmét – még azokét is, akik nem túl tapasztaltak a filmezésben és a vágásban.
16 módszer a nézők figyelmének fenntartására: Hogyan készítsünk oktató vagy szakértői videókat?
Anna Khlebnikova
A Videoset-insta videóstúdió alapítója
Szándékos figyelemfelkeltő technikák: gondolja át őket a gyártás során, és építse be a forgatókönyvbe.
A történet életre keltése
Esettanulmányok, történetek, érdekes példák és szokatlan összehasonlítások vonzzák a figyelmet. A közönségnek is sokkal könnyebb megjegyezni és befogadni az élet történéseit.
Ha a hallgató elvonja a figyelmét, miközben absztrakt dolgokról beszél, biztos, hogy azonnal a beszélőre irányítja a figyelmét, amint valami olyasmit hall, mint: „Tavaly volt egy ilyen esetem. Képzeljük el, hogy egy ügyfél odajön hozzám, és azt mondja…”.
A személyes történetek mindig érdekesek.
Ne féljen beszélni a korábbi kudarcokról – ez közelebb hozza a szakértőt a közönséghez. Nagyon kellemes és értékes tudni, hogy az előadó megérti a hallgatóság problémáit és nehézségeit, és hogy nem minden volt tökéletes a munkájában.
Ellenérv ismertetése
Érdemes különböző nézőpontokat bemutatni, egy problémát több szemszögből vizsgálni, még akkor is, ha az egyik szemszög egyértelműen rossz.
Például, ha egy marketinges azt mondja, hogy most mindenki, kivétel nélkül, kell menekülni egy betiltott közösségi hálózat VK – az oldal blokkolva van, akkor nem lehet hirdetésekkel, erős kiáramlás a közönség, ez lesz a hiba, bár első pillantásra logikusan hangzik. Jobb, ha ennek az álláspontnak érvekkel adunk hangot, majd megmagyarázzuk, hogy miért rossz ez, és elmondjuk, hogy kinek kellene valóban távoznia, és ki maradhat, milyen oldalak jöhetnek szóba a VK-n kívül. A lényeg az, hogy a néző elgondolkodjon, elemezze a lehetőségeket, és saját maga hozzon döntést.
Az ellenérvek izgatnak, felhívják a figyelmet, és a tanuláshoz való átgondolt hozzáállásra ösztönöznek.
Ha a szakértő egy álláspontot ismertet, a néző úgy látja, hogy minden logikusan hangzik, apránként elterelődik a figyelme – a téma könnyűnek tűnik. A kérdések és érvek azonban megkérdőjelezik az eredeti tézist. A néző pedig érdeklődik: „Igen, valóban, erre nem is gondoltam. Valóban, mi a helyzet ezekkel a kérdésekkel?”. Most fontos, hogy megértse, mert a téma nem olyan egyszerű és egyértelmű, mint gondolnánk.
Híres személy meghívása
Ez lehet egy népszerű művész, egy sztár vagy bizonyos körökben tekintély. A legfontosabb, hogy a közönség kedvelje őt.
Minél nagyobb az érdeklődés a híres vendég iránt, annál több néző fogja figyelmesen végignézni a videót az elejétől a végéig.
Nem szükséges az egész videót a vendég szakértővel folytatott beszélgetésnek vagy monológjának szentelni – több betétet is készíthet, ahol megerősíti vagy kiegészíti a fő előadó téziseit, példákat és történeteket mesél.
Párbeszéd a közönséggel
Javasoljuk, hogy kommunikáljon a közönséggel – szólítsa meg őket, tegyen fel kérdéseket, osszon ki feladatokat. Például: „Gondoljon bele, hányszor kell naponta ugyanazokra az ügyfélkérdésekre válaszolnia. Most képzelje el, hogy egy chatbot végzi el Ön helyett ezt a munkát.
Ez a technika segít a figyelem megtartásában, mert egy szinte öntudatlanul működő elv szerint: „ha valaki közvetlenül rám néz, beszél hozzám, megszólít, nem tudom elterelni a figyelmemet”.
Egy másik megközelítés a kíváncsiságra való játék. Ezt megteheti: a videó elején tegyen fel egy érdekes kérdést, amely kapcsolódik a videó témájához, és nem könnyű megválaszolni, majd a videó során érintse meg, és a végén adjon egy támpontot.
Ha megfelelően van tálalva, megragadja a néző figyelmét: az emberek természetüknél fogva kíváncsiak, bosszankodunk, ha nem tudunk megfejteni egy rejtvényt, vagy nem tudjuk, hogyan végződik egy érdekes történet. Ezzel szemben a „hű, most már tudok egy hihetetlenül menő dolgot” érzése nagyon kielégítő, így az előadó nemcsak a figyelmet fogja fenntartani, hanem a hallgatóság hangulatát is javítja.
Mi a Videoset-insta-nál már sokszor használtunk hasonló technikákat informatív videók készítésekor, és biztosan állíthatjuk, hogy ezek remekül működnek.
Filmezés a figyelem fenntartásához
Lássunk a kulisszák mögé
A nézők szeretik, ha a videóban olyan dolgok is láthatók, amelyek általában nem a képernyőn vannak, például a kamerafelvételek, a világítás és egyéb jellemzők.
Az oldalsó és hátsó felvételek nagyszerűen működnek – a néző azt látja, amit a szakértő lát, és ez mindig érdekes.
A közösségi hálózatokon található Videoset-insta posztok közül a videók, amelyekben egy leselkedő kamera látható, a legnézettebbek a nézettséget tekintve.
16 módja annak, hogyan tartsa fenn a közönség figyelmét: Hogyan készítsünk oktató vagy szakértői videókat?
Az Epic Growth oktatási platform minden videójában „leselkedő kamera” látószöget használnak.
A szög és a zoom megváltoztatása
A statikus videókat unalmas nézni – elfárasztja az embert. Jobb, ha változatos: használjon közelképeket, közepes felvételeket és háttereket, változtassa a perspektívákat, a ruhákat és a frizurákat.
Ha csak egy kamerával rendelkezik, javasoljuk, hogy 4K-ban készítsen felvételeket – a szerkesztési folyamat során néhány képkockát felnagyíthat anélkül, hogy a képminőség romlana.
Ha két kamerával készít felvételeket, az egyiket jobb, ha a szakértő elé, a másikat pedig kissé oldalra helyezi – így megváltoztathatja a perspektívát.
Például Seda Kasparova „Voice can” tanfolyamának egy leckéjét három pontról rögzítették a Videoset-insta-nál. Ez filmes hatást keltett, és segített megszabadulni a statikusságtól a képkockában ↓
16 módszer a nézők figyelmének lekötésére: hogyan készítsünk oktató vagy szakértői videókat?
16 módja a nézők figyelmének lekötésére: Hogyan készítsünk oktatási vagy szakértői videókat?
16 módszer a nézők figyelmének fenntartására: Hogyan forgassunk oktató vagy szakértői videókat?
A művelet hozzáadása
Minden egyes mozdulattal a képen – még egy csésze teával a kezedben is – ragadd meg a néző figyelmét, vidd az ajkadhoz, és kortyolj bele.
Próbálj meg több spontán mozgást beépíteni a videódba, így sokkal szórakoztatóbb lesz nézni.
Még jobb, ha néhány mozdulatot előre megtervezünk: például amikor egy könyvről beszélünk, megmutathatjuk a közönségnek, átlapozhatjuk, vagy használhatunk egy jelölőtáblát, ha egy kifejezést, számokat vagy a fogalmak közötti kapcsolatot szeretnénk elmagyarázni.
Sokan valószínűleg látták már a jelölőtábla-technikát motivációs előadóknál vagy üzleti trénereknél. A hallgatóság követi a kéz és a jelölő mozgását, jobban befogadja a témát, és jobban megjegyzi a beszédet kísérő képeket, számokat és számokat.
Forgatás különböző helyszíneken
Például az első leckét az egyik helyen rögzítik, a következőt pedig egy másik helyen. Egy videóban több helyszínt is kombinálhat: például az anyag egy részét – dobozokat, ládákat, példákat – egy további helyszínen, a videó fő részét pedig a fő helyszínen forgathatja.
Ne korlátozza magát a stúdiókra: használjon színpaddal rendelkező helyszíneket, könyvtárakat, kávézókat, múzeumi termeket és üvegházakat.
Ha nincs ilyen lehetőséged, az sem baj. Már egy helyszín is ötleteket adhat, és érdekessé teheti a videót.