Kinyírta-e a Google az organikus forgalmat az AI összegzésekkel?
Valami furcsa történik a Google találati listáival – ha az utóbbi időben rákerestél valamire, lehet, hogy te is észrevetted: a hagyományos linkek mellett egyre gyakrabban kapsz egy hosszú, összefoglaló szöveget a mesterséges intelligenciától. Ez az AI-válasz már a találati lista tetején ott figyel, sokszor még görgetned sem kell. Kényelmes? Igen. De vajon ez jó hír a weboldalaknak is? Egyáltalán: életben marad így a klasszikus keresőoptimalizálás?
Az AI összegzés: segítség vagy ellenség?
A Google újítása, az AI Overview (nálunk “AI-válasz” néven emlegetett funkció) hivatalosan azért jött létre, hogy időt spóroljon nekünk. Nem kell többé különböző oldalakra kattintani, elolvasni őket, kiszűrni a lényeget – a Google megteszi ezt helyettünk.
De ezzel együtt valami nagyon fontos változik: a forgalom. Mert ha a felhasználó már a Google-ben megkapja a választ, akkor minek kattintana bárhova?
Weboldalak vs. AI
A tartalomgyártók, blogok, webshopok és szakmai oldalak most joggal érzik úgy, hogy kicsúszik a talaj a lábuk alól. Évek óta optimalizálnak kulcsszavakra, linket építenek, tartalmat írnak – és most egy AI egyetlen bekezdésben összefoglalja a munkájuk gyümölcsét, forgalom nélkül.
Sokan úgy érzik, ez olyan, mintha egy robot elolvasná az összes könyvet a könyvtárban, majd az ajtóban megmondaná az olvasónak a lényeget – úgy, hogy az már be sem lép.
Előny vagy vég kezdete?
A felhasználói oldalról nézve kényelmes, gyors és informatív. De a weboldalak számára ez inkább kockázat: ha a forgalom csökken, az bevételkiesést jelent. Kevesebb eladás, kevesebb hirdetés-megtekintés, gyengülő brand.
Ezért van az, hogy a SEO-szakemberek, tartalomgyártók, sőt még a hirdetők is egyre hangosabban kérdezik: „ez így most tényleg jó irány?”
Mi lesz a kereséssel?
A nagy kérdés az: hosszú távon tényleg ezt akarjuk? Hogy egy AI válaszoljon helyettünk mindenre? Mennyire pontosak ezek az összegzések? Mennyire elfogulatlanok? És vajon ki ellenőrzi őket?
Ráadásul, ha mindenki csak olvas, de senki nem kattint, akkor idővel kevesebb minőségi tartalom születik majd. Mert miért is fektetne bárki energiát egy cikkbe, amit senki nem lát?
És akkor most vége a SEO-nak?
Nem. De új időszámítás kezdődött. A SEO (és azon belül a linképítés) továbbra is kulcsszerepet játszik, főleg azoknál a kulcsszavaknál, ahol az AI még nem tud (vagy nem mer) választ adni. Emellett a válaszok forrásainak kiemelése is fontos szempont marad, tehát nem tűnt el minden remény.
A kérdés inkább az: hogyan alkalmazkodunk ehhez a megváltozott játéktérhez?
Mi lehet a megoldás?
Jobb tartalom – Az AI összefoglalókhoz is kell forrás. Ha te írod meg a legpontosabb, legaktuálisabb tartalmat, nagyobb eséllyel hivatkoznak rád.
Személyes márka – Az AI nem tud ember lenni. Te igen. A hitelesség, a saját történeted, a stílusod most még többet ér.
Interaktív, nem automatizálható tartalom – Tesztek, kalkulátorok, videók, kommentek. Ezeket az AI nem tud egy az egyben visszaadni.
Téma-specifikus SEO – Kisebb, niche témákban az AI válasz még ritkán jelenik meg – itt továbbra is sok lehetőség van.
Összegzés
A Google AI összegzései nem a világvégét jelentik, de kétségtelenül egy új korszak kezdetét. Aki időben alkalmazkodik, az versenyelőnybe kerülhet. Aki viszont ragaszkodik a régi módszerekhez, az könnyen kiszorulhat a digitális versenyből.
A kérdés tehát nem az, hogy kinyírta-e az AI a találati listát – hanem az, hogy mihez kezdünk egy ilyen találati listával?
